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这是一个故事驱动产业的时代: 《中国新闻出版报》专访法兰克福书展主席尤根·博斯

由法兰克福书展主办的第二届中国（北京）国际服务贸易交易会故事驱动中国大会将于5月29日至30日在京举行，在大会即将开幕之际，《中国新闻出版报》就关注媒体融合、如何讲故事和卖故事、如何实现跨媒体经营等热点问题，对法兰克福书展组委会主席尤根·博斯进行了独家专访。

在不同的媒体领域搭建桥梁

《中国新闻出版报》：为什么法兰克福书展关注媒体融合这一主题？

博斯： 数字化把内容从媒介中剥离了出来。互联网是多媒介的，跨媒介的。数字化的内容成为任何一个主题的核心，全新的“故事世界”由数字化的内容缔造。由此，图书、电影、游戏、新闻报道等各个创意产业之间的界限变得越来越模糊。在法兰克福书展上我们很早就注意到了这一发展趋势，并早在2003年就启动了跨媒体平台“影视及媒体论坛”。在2010年我们进一步扩大了这个平台，首次创建了全媒体平台故事驱动中国大会。我们的想法是：要在不同的媒体领域搭建桥梁，不仅是出版和影视之间的单边桥梁，还要搭建一些多边桥梁。我们尤其关注内容的“360度转换”。也就是说，在故事驱动的平台上我们会涉及游戏的故事改编、内容的跨媒体应用以及如何利用不同的媒介和渠道进行全媒体经营等。目前数字内容正处于超速发展阶段，尤其在亚洲和欧洲，根据科尔尼管理咨询公司的调查，2012年全世界电子书的销售额超过了35亿欧元。对这些充满活力和挑战的创新领域进行分析和探讨，这就是故事驱动。

讲故事是全球创意产业的心脏

《中国新闻出版报》：数字化时代的讲故事和以前有什么不同？

博斯：在媒体融合的大环境下，讲好故事永远是核心，至于好故事的标准，我认为至少要让读者着迷，它的内容要让读者大开眼界，给他们带来乐趣，而且还要激发他们对更多事情的兴趣，让他们主动希望看到更多。“讲故事”是全世界创意产业的心脏，就连音乐其实也通常都是在讲故事。人类就是通过讲故事创造出我们今天生活的世界。在今年的故事驱动中国大会上，美国《讲故事的动物》一书的作家乔纳森•高特肖（Jonathan Gottschall）将就这一主题做专题演讲。

当今，不同的一点是故事再一次拥有了“社会属性”，现在故事可以直接和读者接触，通过社交群体，故事可以被读者分割、改编。也就是说读者可以对故事产生影响，从而影响到由故事而构建的世界。媒体世界发生了很多变化，由此媒体产业也随之而变。我觉得中国的盛大文学就是网络文学发展中的一种创新。这家公司通过众包的方式获得内容素材，然后对其进行授权，并推广销售——在故事驱动中国大会中我们将对这家公司的商业模式做更深入的了解。

我们非常确信，那些有志在未来保持成功地位的出版社和传媒集团，必须向相邻的其他媒体创意产业扩张。在图书、影视、动漫游戏之间的合作会变得越来越重要。对于出版社而言，寻找合适的合作伙伴对产品进行创新将成为一种必然。

全世界的创意产业需要中国

《中国新闻出版报》：第二届京交会故事驱动中国大会即将在中国召开，这是中国第二次召开故事驱动中国大会，是因为中国很需要这样一个故事驱动大会吗？

博斯：我认为不是中国需要故事驱动，而是全世界的创意产业需要中国，在国际化的内容产业中，中国是不可缺少的一部分。其次，中国本身还拥有令世人羡慕的广阔的国内市场。笼统地说，媒体融合和创意产业国际化的快速发展密不可分。创意产业如电影、图书、游戏等已经不能只局限于服务本土市场，而是需要在创意、概念及营销方面都做到国际化思维。可以说，国际化思维在创意过程中的介入越早越好。中国的创意产业不仅为国际参与者提供了销售市场，同时也提供了新的创意。美国电影协会主席克里斯·多德最近曾说过这样一句话：“中国是2012年最值得世界注目的地方。中国电影票房收入在2012年增长了31%，达到27.5亿美元，由此中国已经超越日本成为世界第二大电影市场。”

《中国新闻出版报》：您对这次故事驱动中国大会有哪些期待？您认为观众将获得哪些收益？

博斯：对于第二次在中国举办故事驱动中国大会我感到非常兴奋，尤其是从今年开始我们将在故事驱动大会项目上和中国出版集团进行战略合作。在关于全媒体和媒体融合以及媒体国际化发展方面我们分享了很多共识，并都非常看重故事驱动这一创新平台。在今年的故事驱动中国大会上，观众可以听到很多务实的案例分析，例如德国设计协会嘉宾团将围绕“视觉讲故事”来介绍他们对故事世界的看法。来自美国的互动创意顾问兼跨界作家马特 • 科斯特罗（Matt Costello）和来自德国的UFA电影及影视制作公司创意部门“UFA实验室”的创意总监克里斯蒂安•科斯塔-仓恩（Kristian Costa-Zahn）将分别介绍不同媒介在故事发展过程中起到的作用。此外，中国著名作家刘震云不仅在小说方面颇有建树，他的作品也和影视密切相关。我相信，参加故事驱动中国大会的听众一定能得到不小的收获。

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